O Dia dos Pais é uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro. Em 2026, a expectativa é que o consumo seja ainda mais estratégico, com consumidores buscando não apenas produtos, mas experiências e conexões genuínas com as marcas.

Se você quer sair na frente, o segredo é começar a planejar agora. E para isso, separamos três tendências que prometem marcar presença no próximo ano — junto de ideias práticas para você já incluir no seu planejamento.

1. Presentes por assinatura

O modelo de assinatura não é novidade, mas vem ganhando cada vez mais espaço nas datas comemorativas. A razão é simples: ele entrega conveniência, personalização e uma experiência contínua para o presenteado.

Em 2026, devemos ver assinaturas de vinhos, cafés especiais, clubes de leitura, streaming de música e até kits de cuidados pessoais em alta. No varejo físico e online, isso significa criar embalagens especiais, combos exclusivos e planos personalizados que possam ser adquiridos como presente para a data.

Ideia prática: crie uma opção “Assine e Presenteie”, onde o comprador pode adquirir um período pré-definido (por exemplo, 3 meses de assinatura) embalado como um presente especial para o Dia dos Pais.

2. Experiências personalizadas via IA

A inteligência artificial está transformando o marketing, e no Dia dos Pais não será diferente. O uso de dados de comportamento de compra, histórico de navegação e preferências permite criar campanhas altamente assertivas, entregando recomendações certeiras para cada cliente.

Com a IA, é possível criar desde guias de presentes interativos até ofertas personalizadas enviadas por e-mail ou WhatsApp. A personalização gera maior taxa de conversão e fortalece o vínculo entre marca e consumidor.

Ideia prática: use ferramentas de IA para mapear padrões de compra e criar uma “vitrine personalizada” para cada cliente no seu site ou aplicativo durante a campanha.

3. Live commerce e ações híbridas

Se 2020 popularizou o live commerce, 2026 será o ano de consolidar o formato como parte do calendário de datas sazonais. Mais do que uma transmissão de vendas, as marcas estão criando eventos híbridos, unindo o ambiente online e físico para ampliar o alcance e o engajamento.

Imagine um evento no seu espaço físico, transmitido ao vivo, com promoções exclusivas para quem compra durante a live e vantagens extras para quem estiver presencialmente. É sobre criar uma experiência interativa, que gere urgência e encantamento.

Ideia prática: planeje um “Show de Ofertas do Dia dos Pais” com influenciadores, especialistas ou até clientes reais, e transmita diretamente das suas lojas ou pontos de experiência.

O momento de agir é agora

Embora o Dia dos Pais ainda esteja no horizonte, quem começa a preparar campanhas com antecedência garante mais tempo para testar ideias, criar narrativas e se diferenciar da concorrência.

Em 2026, os consumidores estarão ainda mais atentos a experiências únicas e relacionamentos de valor. Use essas tendências a seu favor e transforme a próxima campanha em um marco para o seu negócio.