A icônica marca de sapatos de luxo Jimmy Choo foi adquirida nesta terça-feira pela grife americana Michael Kors por US$ 1,2 Bi (cerca de R$ 3,7 bilhões). A negociação foi confirmada em comunicado ao mercado pela Michael Kors. Segundo analistas, a aquisição vai trazer mais prestígio à Michael Kors, ajudando-a a chegar aos níveis mais elitistas do mercado global.

Mundialmente famosa por ser uma das favoritas da Princesa Diana, por ter aparecido como um dos objetos de consumo mais desejados da personagem Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker), no seriado “Sex and the City”, pela modelo Kendall Jenner, irmã de Kim Kardashian, e por diversas celebridades como Michelle Obama, Kate Middleton, Nicole Kidman, Jennifer Lopez, Beyonce e Lady Gaga, a Jimmy Choo se junta a Michael Kors, mundialmente conhecida pelas malas, relógios e outros acessórios de moda.

“Jimmy Choo é uma marca de luxo icônica que oferece calçados, bolsas e outros acessórios distintivos”, afirmou o presidente e diretor-executivo da Michael Kors, John D. Idol. “Nós admiramos o estilo glamouroso e a natureza de tendência dos projetos de Jimmy Choo”, que foi fundada na década de 1990 pelo sapateiro da Malásia Jimmy Choo e pela ex-jornalista de moda da Vogue inglesa Tamara Mellon, com a abertura de uma loja em Londres.

“Adquirir Jimmy Choo é o início de uma estratégia que nós temos para construir um grupo de luxo que realmente está focado em marcas internacionais de moda”, disse John D. Idol. O executivo afirmou ainda que que estava visando mais aquisições, concentrando-se em empresas de luxo que “lideram estilo e tendência”, mas também “têm algum tamanho e escala”, bem como “algum patrimônio”. A Jimmy Choo traz não apenas uma gama diferente de clientes, mas também margens de lucro robustas e uma aura de luxo. A marca compete com Manolo Blahnik e Christian Louboutin para a atenção dos fãs de sapatos femininos de salto alto.

Já a Michael Kors precisa de uma atualização. A marca tornou-se um nome familiar graças ao seu fundador carismático que apareceu por 10 temporadas como juiz no programa de TV de moda “Project Runway”. Sua abordagem à moda se concentrou na idéia de que toda mulher quer se ver “linda e rica”. Durante anos, Michael Kors desfrutou de crescentes receitas, enquanto os clientes consumiam seus acessórios a preços acessíveis, mas algo mudou. A empresa está no processo de fechar de 100 a 125 de suas lojas próprias e reduzir sua exposição a lojas de departamento em um esforço para aumentar sua exclusividade. Ao lado de Ralph Lauren e Calvin Klein, Michael Kors luta para manter sua imagem de marca depois de distribuir amplamente seus produtos em lojas de desconto e shoppings. A marca pretende controlar seus descontos e vender menos itens para lojas de departamento, que são propensas a remarcar itens para renovar seus estoques

A empresa aumentou seu negócio de comércio eletrônico nos últimos meses e tem sido considerada pioneira no uso efetivo das mídias sociais no setor. Foi a primeira marca de moda a patrocinar uma propaganda no Instagram e tem 10,3 milhões de seguidores na plataforma de compartilhamento de imagens. Enquanto Jimmy Choo também promove suas ofertas em mídias sociais (tem 6,8 milhões de seguidores no Instagram), em seus esforços foram mais recentes.

Jimmy Choo tem uma rede de distribuição bem sucedida e equilibrada. Com cerca de 150 lojas de varejo operadas pela empresa, 560 portas multi-marcas, mais de 60 franquias em locais de destaque em todo o mundo, bem como uma presença em muitas das principais lojas de departamento do mundo. A empresa possui uma forte presença na Europa, no Oriente Médio, nas Américas e na Ásia. A marca continua a investir significativamente em sua plataforma online, que experimentou um forte crescimento de receita nos últimos anos. A Michael Kors disse que espera abrir novas lojas de varejo Jimmy Choo e expandir suas ofertas de moda. Ele também planeja desenvolver a presença online de Jimmy Choo.

O plano de venda da marca britânica foi conduzida pela principal acionista da Jimmy Choo, a JAB Holdings, que pertence a família bilionária alemã Reimann. Segundo a agência Ansa, a marca de sapatos já foi comprada três vezes por empresas de private equity antes de passar para a JAB Holding por mais de 500 milhões de libras esterlinas (cerca de R$ 2 bilhões), em 2011.​ Em abril a Jimmy Choo tinha anunciado que estava se colocando à venda para maximizar os lucros de seus acionistas, dois anos depois de sua entrada na bolsa em Londres.

Sobre os detalhes do negócio, a Goldman Sachs e o JP Morgan aconselharam a Michael Kors, enquanto o Bank of America Merrill Lynch e o Citigroup aconselharam a Jimmy Choo. Nos termos deste acordo milionário, a Jimmy Choo vai passar a ser uma subsidiária integral da Michael Kors. O executivo-chefe da Jimmy Choo, Pierre Dennis, vai manter seu posto assim como a diretora criativa Sandra Choi, a sobrinha do Sr. Choo, que assumiu esta posição na marca depois que a Sra. Mellon saiu.